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当您在SEO中测量错误的KPI时会发生什么?

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搜索引擎优化

中的一些KPI 搜索引擎优化 简单明了:例如,大多数人会衡量几个关键字的排名位置,而其他人会查看整体流量或分析链接数量。但是您可以改进这些KPI的度量吗? 我认为这是有可能的,这就是为什么在下一篇文章中,我将介绍一些衡量某些KPI的具体陷阱,而不是展示更一般的概述。

#各个页面的链接数

仅使一个或两个网站具有大量页面从页脚或侧边栏元素链接回您的站点,就可以轻松地操作此KPI。完成此操作后,您将获得大量链接回您的页面。但是,Google知道如何对此进行很好的评估,因此它不会考虑大多数此类链接。

#链接域数

通常,这是一个非常可靠的KPI。但是,您必须注意它的可操作性。例如,如果您雇用SEO承包商向您添加链接,则该承包商可以添加您的 网站 到100个企业目录,100个论坛和100个社交网络。这样,您将链接到300个新域,但是您可能会遇到一些问题。

首先,这些链接中的大多数将来自权限较低的域。其次,其中许多可能会附加“ nofollow”指令。最后,社交网络和论坛垃圾邮件被Google视为垃圾邮件信号,您可能会受到自动或手动罚款的风险。

因此,您应该记住,尽管这是一个很好的KPI,但仍然需要确保从中获得链接的新域是有用的和定性的,并且它们不会造成任何问题。

#文章中的字数

该技术在过去非常流行。如果您写的文章很短(50到100个单词),那么结果会比写较长的文章(500到1000个单词)时差。

但是,搜索引擎变得越来越复杂,据我所知,现在它们通常查看指示文章质量的间接信号(跳出率,网站停留时间,点击率,指向文章的链接,社交网站共享),以及确认质量的信号(文章中出现的主题关键字,文本的理解水平,拼写错误等)。

搜索引擎优化

#排名排名

由于其质量和实用性,因此该KPI值得考虑。但是,您还需要考虑以下因素:主动衡量的关键字数量(通常最好衡量更多的关键字,以更平衡地了解您的排名状态),并查看自然流量(流量源自SEO活动),以便您可以分析它是否与新关键字同时上升。

更重要的是,您不应忘记研究主题关键字,而不是专注于简短的关键字集,而应尝试查看页面是否在与首页相关的词条上排名很高。

#浏览量或#会话数

在分析#次浏览量时,尤其是对于流量较小的网站,您应该过滤自己的IP地址(如果是这种情况,则为客户端的IP地址)。您应该只考虑来自您自己以外的其他来源的流量。此外,您应该将流量分为自然(Google)搜索流量,付费流量,引荐流量和社交网络流量,而不是查看整体流量。如果您的付费流量预算在一个月到另一个月之间波动,那么您的总体流量肯定会受到影响。

您还必须考虑以下事实:一种流量会间接影响另一种流量的访问。这意味着付费流量会在一定程度上影响Google Analytics(分析)中的自然流量。在采用此KPI时,您不仅应该集中精力获取大量流量,还应该关注获得高质量流量。

回访者百分比

查看此统计信息时,您应该对流量进行细分。例如,如果您在一个月内非常注重通过付费广告吸引新客户,而忽略了长期受众的广告系列,那么您的统计数据将受到这种趋势的影响。考虑到这一点,您不仅应该比较自然搜索的流量,还应该比较付费搜索,引荐流量,社交网络等的流量。

在这里值得一提的其他一些KPI是:

  •  #电子商务网站的转化次数–用于监视订单的平均值;
  •   #每次转化费用–应始终与#客户的平均生命周期价值进行比较,因为这两者相互平衡。

如果您正在寻找问题的答案–使用单个KPI而不是那么多呢?–我会回答说,无论您 搜索引擎优化活动 是,我强烈建议您关注的不仅仅是一个KPI。即使您仅对获利感兴趣,并且除了SEO广告系列之外什么也没有做,您仍应考虑评估其他条件。

例如,您可能会忽略#个新闻订阅者数量,从长远来看,这将使您的客户受益。或者,您可能会定期创建好的SEO,但从长远来看,这可能对您没有帮助,因为您只专注于短期内完成任务(例如仅运行社交媒体广告系列,社交媒体竞赛等)。

图片来源:

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