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改善电子邮件营销和提高转换率的提示

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电子邮件营销

 

电子邮件营销从许多角度使公司受益。首先,电子邮件具有广泛的影响力。其次,发送电子邮件的时间很少。第三,通过使用不同的软件,发件人可以观察到收件人的行为(关于电子邮件)。

电子邮件的另一个特殊功能是它们可以非常快速地响应并可以吸引品牌。对任何营销电子邮件的期望答案(那些旨在提高知名度的电子邮件除外)由一些查询甚至更好的即时购买决定表示。

这就是为什么对查询进行及时,适当的回答可以引起品牌参与度,同时通过销售渠道推动潜在客户,以正确的态度使他们满意并最终将他们转变为 客户和促销员.

电子邮件内容和列表细分的重要性

内容对于电子邮件活动的成功至关重要。虽然一种产品或类似产品可以从具有不同人口统计特征的人们中受益匪浅,但是处理每种产品或产品的合适方法可能却截然不同。因此,在实际开始电子邮件活动之前,需要对电子邮件数据库进行分段。

通过这样做,可以定制信息,资源和报价并将其集中于每个细分市场(例如,不同的消息,不同的产品,不同的折扣,不同的交付条件),从而确保了更好的结果。

根据一个 MailChimp研究,对2000名用户进行了3次 rd 截至2015年8月,“分段广告系列”的打开率:+ 13.07%和点击率(CTR):+ 51.92%,都比下一个低:-3.17% “非分段广告系列”。

拥有高质量的电子邮件列表对于确保电子邮件最终不会被未读入收件人的“垃圾邮件”或“垃圾邮件”文件夹很重要。这就是为什么避免使用第三方电子邮件列表很重要的原因。拥有不知名的联系人对您的业务没有任何兴趣,向他们发送大量无关的电子邮件会损害您的在线声誉。

这会导致可传递性降低,因为反垃圾邮件过滤器会阻止您的电子邮件(请参阅 “电子邮件可传递性的最佳做法” 从Microsoft获得更多信息)。最好的方法是吸引对您的报价真正感兴趣的受众群体。

建立电子邮件清单的最佳做法

当涉及到电子邮件列表时,所有这些都是要确保这些记录属于那些想听听您的声音的人,即使他们还没有处于购买决策阶段。因此,获得良好电子邮件列表的最佳方法是为潜在客户提供一些东西,以换取他们的电子邮件地址。基本上是免费资源!

任何可以给一个感兴趣的人带来价值的东西(例如,电子书,白皮书,有声读物,信息图表)都应该进行“交易”,以换取电子邮件地址和其他相关信息。该信息可以包括:名称,位置,雇主信息,职称以及可以使公司收集数据受益的任何其他信息。在使用完整版的公司的每个着陆页上都可以看到这一点 入站营销 潜在。

电子邮件营销

电子邮件内容的最佳做法

应围绕目标受众的需求建立每封电子邮件,而不是专注于报价。要约必须作为满足潜在客户需求的一种特定解决方案。

文字应尽量少宣传,特别是在第一封电子邮件的情况下。相反,市场营销专家应专注于培养潜在客户并传达其产品的真正价值。

应该非常注意发送电子邮件的频率。将大量电子邮件与激进的促销内容结合在一起,无疑会导致较低的打开率和点击率。

电子邮件中的文字与图片

在选择电子邮件的布局并决定文本和图像的混合时,请务必记住某些电子邮件客户端会阻止图像。这就是为什么选择正确的ALT文本(图片的替代文本可以’不会显示)可以使收件人手动打开它。

同样,具有大尺寸(由于有许多高分辨率图像)的电子邮件更有可能最终出现在垃圾邮件文件夹中。在这种情况下,选择纯文本版本可能会更安全,但这并不是最佳解决方案:88%的人对由 HubSpot 倾向于从公司接收HTML电子邮件,相比之下,只有12%的用户喜欢纯文本。

“取消订阅”按钮

收件人应始终可以选择退出活动的电子邮件数据库。这就是为什么将“取消订阅”按钮放置在每封电子邮件中的高度可见的位置并尽快处理所有请求对于保持邮件列表干净和信誉良好至关重要的原因。

总之,根据实际兴趣构建高质量的分段电子邮件列表,关注消费者的需求并设计适当的布局将增强任何电子邮件营销活动,从而带来更高的转化率,更好的品牌形象和较高的投资回报率。

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