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内容营销的10个最重要的KPI

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内容营销  

内容行销 是一个专业领域,您可能会觉得自己必须进行所有测量,否则可能会丢失重要信息。但是,与指标一样,并非所有指标都始终或在内容营销的各个方面都具有相关性。

尽管如此,仍有一些我们可以考虑通用或核心的KPI,’例如,我们可能会将这些与几乎我们开始的每个营销项目相关联。

  1. 独特的访问页面

这是KPI营销成功的最简单指标之一,因为销售很大程度上取决于流量,并且营销专家的大部分工作都集中在流量的产生上。

说到流量的产生,有很多方法可以 改善交通,从广告,社交媒体,创建引人入胜的标题到技术性更强的事物(例如页面SEO,定位长尾关键字或实现架构微数据)。

您还可以通过Google Analytics(分析)中的自然搜索来查看有多少唯一身份访问者访问您的网站,并且还应该监视各个页面的访问量。

  1. 在页面上花费的时间

现在这是一个经常被忽视的指标,但是它’一个典型的–访问者在您的网站上停留的时间是否足以完全阅读该文章–这突出表明您的内容具有足够的质量,可以引起访问者的更多关注。

  1. 页面浏览量

它是最重要的内容营销关键绩效指标之一,您永远不应忽略–大量的页面浏览量表明受众积极地与您的网站进行交互,并且他们对您的出版物感兴趣。

  1. 跳出率

与其他内容KPI相比,这是一个相当模糊的指标。例如,当用户在访问后几秒钟离开网站时,页面的跳出率将为100%,这是因为内容对他而言不感兴趣或无法回答他的查询。

但是,当用户导航到包含5000个以上字符的页面时,跳到最后阅读并获得问题的完整答案后,跳出率将等于100%,然后他将其关闭以恢复业务。

因此,应将费率与页面上花费的时间相关联–认为您应该努力改进那些本来很好的材料将是一个错误。

  1. 通过关键字显示

每个内容撰写计划都应基于周到的 搜索引擎优化 战略。您的文章 应该很好地优化 定性构成语义核心。这样可以使您的网站在搜索结果中可见,并获得稳定的自然流量。

内容营销

  1. 转化和潜在客户产生

尝试在KPI内容营销的帮助下直接增加销售是愚蠢的。但这对潜在客户和转换很有影响。

在转换操作中,由于内容的胜任工作而可以增加转换操作的数量,可以选择订阅邮件,填写表格,下载信息材料等。

这可以通过适当地放置号召性用语,试验其位置,外观以及分析获得的所有结果来实现。

  1. 社会反应

It’s like “social evidence” –分享您的文章 社交网络,它们可以作为您的内容有趣且人们喜欢的公开证据。它不是最值得信赖的指标,因为人们会根据自己的日常想法来喜欢或不喜欢它们,但是它通常用于评估您的受众群体’对某些内容的立即反应。

您可能每周进行一次小型分析,以查看哪些出版物最常被共享。这可以帮助您了解有关受众的有趣信息,并在必要时调整策略。

  1. 评论

与读者的交流使作者能够增加对听众的影响力,并且通常可以帮助他们向听众更详细地说明人们在其中留下评论的特定内容的含义。

  1. 链接

测试广告系列的效果时,请不要关注引荐链接或所有引荐资源的指标–它没有特殊意义。并非您的所有文章都能获得很多推荐链接。但是其中一些真正成功的方法将为您开展下一个内容广告系列提供强大的机会。

始终检查转换的来源。这样,您将了解哪些新用户来到您的网站以及他们花了多少时间。此外,如果您能与他们联系,也不要错过与业内意见领袖保持联系的机会。

如果到您博客的自然外部链接数量急剧增加,则意味着所引用的文章可以找到实际用户,因此请注意了解哪些主题可以吸引更多读者。

  1. 投资回报率

尽管这可能不是最令人兴奋的一种,但您始终需要计算内容营销活动的投资回报率。您不能花钱,也不能产生至少相等的价值作为回报。

对于某些项目,有时您可能希望将投资价值降到最低,但这绝不应该成为习惯。

您不能简单地将其留给偶然机会并猜测您是否’做得好不好。这里需要数学,没有数学可以解决。

确保考虑产品的成本和每件商品的分销成本。找出用户离开页面后每种线索的成本,并将收到的收益分成用户在离开站点之前阅读的每篇文章。


作者简介: 艾米丽·沃茨(Emily Watts)是一位内容营销专家,具有多年的经验。她是在兼职 essayon​​time.com.au 作为专业的内容作家,她在提供智能内容营销解决方案方面知识渊博。

艾米丽(Emily)是一位顽固的营销专家,始终紧跟最新趋势和规则,以制定有效的内容营销策略。

图片来源:

什么是KPI平衡,为什么它对企业很重要?
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